– Brudd på loven

Å reklamere for e-sigaretter er ikke lov i Norge. I november i fjor sendte imidlertid det danske e-sigarettfirmaet Victory-Europe reklame for e-sigaretter til jobbmailen til fylkeslegen i Rogaland.

«Har du råd til å røyke? Din helse har ikke råd til det!», het det i den norskspråklige kampanjen, hvor assisterende fylkeslege Morten Helland ble tilbudt en pakkeløsning på e-sigaretter, smakspatroner og ekstra batteri til rabattert pris. Det hele ble illustrert med bilder av de aktuelle varene og en stumpet røyk.

Men reklamen falt ikke i god jord hos fylkeslegen, som sendte firmaet en mail med lenke til en artikkel på Helsedirektoratets nettside. «Alle former for reklame for tobakksvarer, herunder indirekte reklame, er forbudt. Reklameforbudet gjelder også for tobakksutstyr, tobakkssurrogater og tobakksimitasjoner», heter det i artikkelen.

LES OGSÅ: Tilbyr kundene nikotinhotell (RA+)

Mottok mer reklame

Svaret fra firmaet ble imidlertid ikke som forventet.

– Mitt forsøk på å informere avsenderen av e-posten om at dette er forbudt, endte med at jeg mottok mer reklame, skriver han i en klage til Forbrukerklageutvalget.

Mailen hans ble like før jul videresendt til Helsedirektoratet, som er rette instans for brudd på tobakksskadelovens reklameforbud. I et svarbrev til fylkeslegen informerer Helsedirektoratet at de tar tipset med seg «i det videre tilsynsarbeidet».

LES OGSÅ: Helsedirektoratet tar ikke stilling til nikotinhotell (RA+)

– Ikke meningen

Direktør i Victory-Europe, Ivan Tinggaard Krøgli, sier til RA at det «absolutt ikke var meningen» å sende ut reklame til en mottaker som ikke ønsket det selv.

– I reklamene er det også en link, så kan man melde seg av mailene, sier han.

At reklamemailen er et brudd på norsk lov, avviser han.

– Det er tillatt å sende reklamen til firmaadresser i Norge, hevder han, som sier at de vil revurdere praksisen sin dersom den viser seg å være i strid med norsk lov.

Ifølge avdelingsdirektør for miljø og helse i Helsedirektoratet, Jakob Linhave, er det riktig at et unntak fra reklamebestemmelsen gjelder ved ren produktinformasjon direkte til videreforhandlere.

– Denne type informasjon skal imidlertid ha en nøytral utforming i svart/hvitt, uten bruk av illustrasjoner. Reklame direkte til norske forbrukere er ikke tillatt, skriver han i en e-post til RA. Å sende reklame for e-sigaretter til fylkeslegen er et brudd på loven, da han ikke er videreforhandler, opplyser Linhave.

LES OGSÅ: Kundene forstår lite av forbud:Bare nikotinfri e-sig

– Vanskelig tilsynsarbeid

I løpet av året mottar Helsedirektoratet «en god del henvendelser og tips om ulovlig reklame for e-sigaretter», ifølge Linhave. Tipsene tar direktoratet med seg videre i sitt tilsynsarbeid, og gjør deretter en vurdering om de skal kontakte avsender og gjøre rede for det norske regelverket på området.

– Mange av disse tipsene gjelder reklame sendt fra utenlandske nettadresser, noe som gjør vårt tilsynsarbeid vanskelig, skriver Linhave.

Direktør i Victory-Europe, Ivan Tinggaard Krøgli reagerer at på Helsedirektoratet ikke har henvendt seg til ham direkte.

– Jeg har ikke mottatt noen reaksjoner fra Jakob Linhave eller andre fra denne etat i Norge. I Danmark er vi vant til at man informerer og samtaler om denne type saker. Jeg opplyser både om navnet og e-posten min i mine annonser, og dermed er det ikke noe problem å kontakte meg, skriver Krøgli i en e-post til RA.

Assisterende fylkeslege Morten Helland sier til RA at han ikke ønsker å kommentere saken.

LES OGSÅ: Dampet på e-sigarett i formannskapet