Angrepet var rettet mot Ejlah-familien i Zawaida, sentralt på Gazastripen, opplyser en talsmann for det palestinske sivilforsvaret, Mahmud Bassal.
En journalist fra nyhetsbyrået AP, som var til stede ved al-Aqsa-sykehuset i Deir al-Balah dit ofrene ble fraktet, bekrefter at sykehuset har tatt imot 18 medlemmer av familien, som er bekreftet drept.
Et stort antall ble også såret i angrepet, og tilstanden til flere av dem er alvorlig.
Fredelig mann
Den palestinske forretningsmannen Sami Jawad al-Ejlah har med tillatelse fra den israelske hæren i lengre tid har drevet import av kjøtt og fisk til Gaza.
Både han, de to konene hans og elleve barn i alderen 2 til 22 år ble drept i angrepet. Det samme ble barnas bestemor og tre andre familiemedlemmer.
– Han var en fredelig mann, forteller naboen Abu Ahmed, som ble lettere såret i angrepet.
Internflyktninger
Over 40 palestinske internflyktninger befant seg også i bygningene som ble angrepet, og lørdag var det fortsatt uklart om det lå flere i ruinene.
– Husene ble truffet av tre raketter, forteller Abu Ahmed.
– Det var mange barn og kvinner der, hva har de gjort for å fortjene dette, spør han.
Sivile ofre
Den israelske hæren kommenterer sjelden enkeltangrep de gjennomfører i Gaza og opplyste lørdag at de undersøkte hva som hadde skjedd.
Ifølge det palestinske helsedepartementet er 40.074 palestinere drept og 92.537 såret i Israelske angrep mot Gazastripen de siste ti månedene.
Nærmere 70 prosent av de drepte er ifølge helsedepartementet barn og kvinner.
Tusenvis av ofre er også savnet og det fryktes at mange av dem ligger begravd i ruinene av bombede bygninger.
Les også: Folkerettsekspert Cecilie Hellestveit: – Palestinerne har et diplomatisk overtak på Israel (+)