Nyheter

Dag (43) går mot strømmen – satser fortsatt på fysiske butikker og markedsføring på papir

Toppsjefen i Biltema møter iblant motstand av enkelte Fylkesmenn. Fint vær og FFK-seier gjør Dag Bergby lykkelig.

Hvem: Dag H. Bergby (43)

Hva: Daglig leder Biltema Norge

Hvorfor: Startet med sommerjobb i Biltema Sarpsborg for 24 år siden og er nå administrerende direktør for Biltema Norge AS. Har fortsatt tro på fysiske butikker og kataloger i papir.

Gratulerer, du har klatret hele karrierestigen i Biltema. Toppsjef i et konsern som omsetter for over 4 milliarder kroner. Hva blir neste stopp?

– Takk, jeg trives så godt i Biltema, med gode kolleger og rollen jeg har i dag så jeg håper jeg kan være med å bidra lenge til. Konsernet er bygd sten for sten siden 1963, og har en sunn og nøktern drift.

Hvor begynte jobbreisen?

– Biltema Sarpsborg var jo den gang, og er den dag i dag et «landemerke». Min mor tipset om at jeg burde søke der – og jeg kjente datteren til daværende varehussjef som gjorde det lettere å få en fot innenfor. Bortsett fra noen få vikar-oppdrag som avisbud, var min første kontakt med Biltema sommerjobb i 1996.

... og deretter bar det oppover i systemet?

– Noen år senere ble jeg tatt med i det første sentrale lederutviklingskurset Biltema avholdt og ble ansatt som butikksjef i Fredrikstad. For fem år siden fikk jeg jobb som markedsansvarlig i Norge, deretter stilling som driftssjef, etterfulgt av en konstituert periode som daglig leder høsten 2018, en jobb som nå har blitt fast.

Har du spesiell interesse for bildeler, utstyr og verktøy?

– Jeg var nok over gjennomsnittet interessert i å skru på moped og MC når jeg var yngre. Min far og jeg delte interessen og hadde et lite verksted i garasjen. Ærlig talt hadde vi ikke noe særlig peiling på å skru, men vi ga ikke opp – så det ble mye prøving og feiling. Det mest tekniske jeg har gjort, var med hell å bytte turbo på en Saab 95 jeg hadde, noe jeg skryter av den dag i dag.

Dere ønsker å kjøpe tomter slik at nye butikker kan etableres. Går ikke dere mot strømmen når flere og flere velger å handle på nett?

– Jo, men vi har troen på fysisk varehandel. Målsettingen er å kjøpe tomter og utvikle flere konseptvarehus som er på mellom 6 og 8.000 kvadratmeter med kafé. Samtidig jobber vi hardt med digital utvikling for å legge til rette for og gjøre det enklere for kundene våre. Nytt i år er «Kjøp & Hent», en løsning som har blitt veldig populært allerede. I tillegg – som en midlertidig løsning i forbindelse med virusutbruddet – har vi nå også lansert «drive-in», slik at du slipper å gå ut av bilen etter å ha bestilt varer.

Er det mange som vil selge tomter til dere?

– Ja, det er god pågang, særlig når vi nevner våre ekspansjonsplaner i media. Tilbudet er nok bedre enn etterspørselen i disse dager, og vi vurderer alt som kommer inn.

Men etablerings-planene går ikke alltid på skinner når Fylkesmennene skal si sitt?

– Nei, du har rett i det. Mens vi opplever at lokalpolitikerne er positive til oss og ønsker oss velkommen, møter vi iblant motstand av enkelte Fylkesmenn som overstyrer de folkevalgte.

Les også: – Selvsagt vil det være flere sekvenser fra Hvaler med i manuset denne gang (+)

Har planene om et nytt varehus på Østsiden i Fredrikstad blitt lagt på is?

– Ja, vi eier tomten bak Circle K, men er fornøyd med dagens plassering. Utviklingen er god og sammen med solide aktører i bygget skaper vi gode synergier.

Det er mange år siden telefonkatalogen ble delt ut, men Biltema-katalogen fortsetter å dumpe ned i postkassa. Du har fortsatt tro på papir?

– Absolutt, vi får mye ros fra publikum for at vi fortsatt sender ut katalogen to ganger i året. Katalogen er vårt viktigste markedsføringsverktøy og gir kundene forutsigbarhet på pris og sortiment, noe som er ganske unikt i dagens marked.

Hvilken bok har betydd mest for deg, Biltemakatalogen?

– Helt klart!

Hva gjør deg lykkelig?

– Godt vær og FFK-seier, en uslåelig kombinasjon.

Hvem var dine barndomshelter?

– Det må være mine to flotte foreldre, Randi og Thorleif.

Hva misliker du mest ved deg selv?

– Treningsmoralen, det blir for mye rykk og napp.

Er det noe du angrer på?

– Nei, egentlig ikke. Man blir jo litt klokere for hver dag.

Hvem ville du helst stått fast i heisen med?

– Jim Carrey i en halvtime ville vært veldig gøy, og sikkert mer enn nok.

Les også: – Larvefabrikken på Torp bør være modell for slike fabrikker utenfor hver eneste store by i Norge (+)

Mer fra Dagsavisen