For tiden kjører Helsedirektoratet en kampanje mot tobakk og røyking. Det statlige direktoratet har kjøpt reklameplass i TV2s sendinger fra OL i Russland. I motsetning til andre antirøykekampanjer fra Helsedirektoratet, er denne kampanjen kjemisk fri for frykt. Direktoratet prøver altså ikke å skremme TV-seerne til å slutte å røyke. Det er en kampanje med positive virkemidler, der tidligere røykere snakker til personer som nå røyker.
Det skal bli spennende å måle resultatene fra denne kampanjen opp mot tidligere skrekk-kampanjer, for eksempel den som ble gjennomført høsten 2012.
En studie konkluderte med at antirøykekampanjene fra 2012 hadde liten eller ingen effekt, ifølge SIRUS.
En del av budskapet i vinterens kampanje, er å dele erfaringer på Facebook.com. Bedre kan det nesten ikke bli!