Bartene er slett ikke borte fra TVNorge, de bare sitter på nye ansikter.
Det var vel bare et spørsmål om tid før det skjedde, for med velstand og vekst følger som kjent dekadensen. Denne uka kom nyheten om at Ari Behn og Per Heimly vil være med på festen i TVNorge, to nye medlemmer av den voksende kjendisfamilien som lager underholdning for TV-kanalen som vokser mest. Framgangen til TVNorge trekker til seg en skare av store profiler, så det er rene lemeninvasjonen av kjendiser til TV-huset i Nydalen. Kjendisene vil være med når TVNorge bruker enda flere millioner på å lage norsk underholdning, en bevisst satsing som har betalt seg med flere seere på alle kanaler og en historisk milliardomsetning i fjor.
TVNorges snuoperasjon begynte da kanalen kuttet ut nyhetsprogrammene i 2009, og i stedet satset på sånt som «4-stjerners middag», lun, folkelig og ufarlig underholdning med bred appell. Kjendiser som prøver å lage mat og så spiser den, viste seg å være en suksess. Vi som derimot ikke synes det var så gøy å se Tommy Sharif koke egg med skall i tomatsuppa, og som savner TVNorge-program med mer mening og nerve, får bare bite det i oss. For uten «4-stjerners middag» på moderkanalen hadde sjansene vært mindre for en «Breaking Bad» på Max og «Mad Men» på Vox. De folkelige suksessene er med på å sikre et bra tilbud av feinschmecker-drama.
Nå kommer C-kjendisene på «4-stjerners middag» til å havne i skyggen av de store navnene. De nye trekkplastrene er humorprofiler og programskapere av rang: Anne-Kat. Hærland, Thomas Giertsen, Espen Eckbo, Petter Schjerven, Kristopher Schau og Jan Fredrik Karlsen. Herrene Behn og Heimly skal lage outrerte doku-program. Bård Tufte Johansen og Harald Eias produksjonsselskap lager krimdrama. TVNorges egen skryteliste er enda lenger, og antyder at det snart bare er Dan Børge Akerø som sitter igjen på Marienlyst.
TVNorge er blitt et mediehus som nyter ros og respekt. TV-huset kommer opp med nye konsepter som selges i utlandet, og som kopieres av konkurrentene. Etter suksessen med norskamerikanere i «Alt for Norge», dukket det plutselig opp norskamerikanere på TV 2 også. At TV3 til høsten byr på feelgood-reality om livet på landet, kan jo ha noe å gjøre med TVNorge-hiten «Gøy på landet». I går presenterte TV 2 høstnyheten «Come date with me», en ny avart av TVNorges middagsunderholdning.
TVNorge har vært gjennom mange hamskifter siden fødselen, som den første norske reklamekanalen på slutten av 80-tallet. Dette var bartekanalen til Hallvard Flatland og Helge Hammelow-Berg, Casino-kanalen som tvang norske politikere til innføre skattefrihet for pengepremier, og som koblet pensjonister i «Reisesjekken». 24 år seinere sitter bartene på Behn og Heimly, en duo med null av den folkelige appellen til de smokingkledde gamlegutta. De har kommersiell appell likevel.
Satsingen på Anne Kat, Kristopher Schau, Behn og gjengen vitner også om at TVNorge prøver seg på P3-generasjonen, vi som en gang fulgte sånt som XL-redaksjonen på radio og TV fast og som NRK virker å fullstendig ha gitt opp å henvende seg til. Hvor er profilene fra NRKs humorglansdager nå? De er visst på TVNorge.
Det tyskeide TV-huset som rir en medgangsbølge er i ferd med å riste av seg trash-stempelet kanalen i alle år har delt med TV3. I ledd med imagebyggingen skal spøkelser og spiritistseanser visstnok vike på Fem.
Mer feelgood og nært, og mer humorbasert underholdning er de røde trådene. Ylvis-brødrene er tilbake med fjorårets høst store snakkis - det opplagte, halvgærne talkshowet. Kanalen vil lage mer av den smale, mer eller mindre vellykka Giertsen-komedien «Helt Perfekt». Her skal Espen Eckbo våge seg frampå med halvtimes talkshow med figuren Asbjørn Brække. Kristopher Schau skal lage kampsportdokumentar. En ny dramaserie om mellomkrigstidens mystiske Køber-historie høres spennende ut. Det gjør også et dramaprosjekt som fortsatt er i støpeskjea, som kan bli den første satiren om norsk politikk - med store navn i sentrale roller.
«Det du snakker om i morgen», har vært TVNorges slagord i mange år. Denne uka har kanalen vært en mediesnakkis, men man vinner ikke seerne med prat alene. Det er noe som heter at publikum ser på programmer, ikke på kanaler. TVNorge satser altså på både merkevarer og ferskvare, med etablerte norske entertainere og potensielle publikumsmagneter i spissen. På papiret ser høstmenyen overbevisende ut, og i stand til å ta flere seerandeler enn det TV 2 og TV3 setter pris på.
I lang tid har horden av TVNorge-komikere preget gatebildet, TV-skjermer og annonser, alle med den kjente N-logoen i armene. TVNorge er visst ikke lenger en realitykanal hvor det handler om hvem som skal ut. Spørsmålet nå dreier seg om hvem som er nestemann inn. Etter det vi erfarer er et av svarene Atle Antonsen.
Publisert i Dagsavisesn lørdag 9. juni.