Norsk mote skal erobre verden fra en messe i Paris. Med kosedress.
Ifølge en pressemelding som dalte ned i innboksen min denne uka skal norsk design erobre moteverdenen igjen. Det er gründerne bak fenomenet Onepiece - et helklippet joggedressplagg i Teletubbie-snitt - som deltar på den digre franske motemessen Who‘s Next i sommer.
Onepiece har vært en stor suksess på det norske markedet og nå er designerne i god gang med å etablere seg i utlandet. På Who‘s Next vil de prege hele messen med sine heldekkende dresser ettersom både verter og vertinner blir kledd i det noe spesielle, norske plagget.
Nordmenn elsker kos, vi ligger på topp i verdensmålestokk i bruk av stearinlyssalg og peis, og vår idé om det gode liv er at det skal være behagelig, gjerne også praktisk og naturlig. Og vi er sånn nesten alle sammen. Men den som vet litt om mote i andre land vet at komfort ikke alltid står så høyest på agendaen. Det er en stor oppgave designerne fra annerledeslandet Norge påtar seg når de vil frelse verden med kosedress.
Skandinavisk design kjennetegnes ved sin særegne måte å kombinere det elegante med en avslappet og uformell stil. Men det er langt fra Bruuns Bazaar, Malene Birger, Diesel, Acne, Whyred og Tiger of Sweden til norske Onepiece. Sistnevnte utmerker seg med å ta kosen inn i skole- og arbeidsliv på en måte man ikke er vant med så mange andre steder. Det er et typisk ungdomsplagg som av og til også brukes av folk over fjorten - som Johan Golden og Atle Antonsen i P4. For eksempel.
Onepiece finnes i alle regnbuens farger, gjerne rosa om du vil være ekstra infantil - eller med heilnorske strikkemønstertrykk om du kjører rustikt à la Peer Gynt. Dressen former seg etter kroppen, er behagelig og passe slapp, les sidrumpa, og nærmest perfekt når du ligger i fosterstilling på sofaen og spiser boller og junkfood. Jeg garanterer, du merker ikke engang at du blir feit.
Alle som interesserer seg for norsk design vil selvsagt heie på gründerne bak Onepiece. Men, vil formelle franskmenn og italienere bite på vår rop om mer kos? Det spørs - særlig nå når hele verden er blitt sørgelig oppmerksom på at Norge egentlige ikke er så koselig som vi liker å tro.
Publisert i Dagsavisens papirutgave samme dag.