Dagsavisen.no / Meninger /
Fjern sløret Skriv en kommentar
Fra PR til politikk
Det mest betenkelige med runddansen mellom politikken og PR-bransjen, er ikke når politikere blir PR-rådgivere. Det er når PR-rådgivere blir politikere.
Den pågående debatten om jobbskifte i politikk og kommunikasjon er en viktig og nødvendig debatt. Det har vært diskutert om det er problematisk at man går fra politikk til PR og fra PR til politikk, eller faktisk bedriver begge deler samtidig. At man går fra politikk til kommunikasjonsbransjen og motsatt er ikke betenkelig i seg selv.
Kunnskap om hvordan politiske prosesser foregår og hvordan rammebetingelser lages og kan påvirkes er en del av kommunikasjonsfaget og derfor er slike jobbskifter naturlige. Og vi som jobber med myndighetskontakt er selvfølgelig interessert i politikk og kan fristes til å gå tilbake til politikken.
Det som jeg vil si er problematisk er når man blander roller, har en skjult agenda og det er mangel på åpenhet.
Roller og rolleforståelse er grunnleggende viktig for oss som jobber med kommunikasjon. Det er viktig å huske at den som skal ta mot og tolke budskapet gjør det ut ifra hvem som faktisk er avsender.
Derfor bør det være åpent hvem som faktisk står bak når en sak skal presenteres, slik at den som eventuelt skal ta en beslutning på grunnlag av mottatt informasjon kan gjøre det på et riktig grunnlag.
Dette er viktig for alle, men selvfølgelig ekstra viktig når det Stortinget eller regjeringen som skal fatte en viktig beslutning på grunnlag av den informasjonen de har mottatt.
Et annet viktig prinsipp for god kommunikasjon er åpenhet. En god rådgiver enten han eller hun er ansatt i et PR-byrå, i et departement eller i næringslivet bør gi sine oppdragsgivere eller ledere råd om størst mulig åpenhet om virksomheten og enkeltsaker. Det er derfor et paradoks at en bransje som lever av å gi gode råd om strategisk kommunikasjon ser ut til å gjøre det motsatte.
Ethvert konsulentselskap skal selvfølgelig beskytte klientenes interesser og forretningshemmeligheter, men jeg synes det nå er på tide at bransjen i langt større grad nå lever som de lærer og blir mer åpne. En ting er å følge lover og regler; det er en hygienefaktor og en selvfølge.
Å ta steget enda lenger og opptre åpent og etisk forsvarlig krever enda mer, men gir respekt og bedret omdømme. Dette vet vi som profesjonelle kommunikasjonsmedarbeidere er riktig.
Derfor tror jeg at vi nå skal lytte til kloke mennesker som Arne Strand i Dagsavisen og Anne Therese Gullberg i Cicero og gjøre noen gode grep for å få til større åpenhet om saker og oppdragsgivere. Det er ikke lenger kledelig å omgi seg med et mystikkens slør.
