Dagsavisen.no / Kultur /

Nisjeavisene øker – løssalgsavisene taper 6 kommentarer

Morgenbladets økning på 19 prosent tilsvarer hele 14.000 flere lesere. Foto: Bjørn Sigurdsøn/Scanpix

Løssalgsavisene har en kraftig nedgang i tallet på lesere, mens nisjeavisene øker.

Dette går fram av ferske lesertall fra undersøkelsen Forbruker & Media gjennomført av TNS Gallup.

Mens 57 aviser har stabil utvikling, øker 35 aviser sin leseroppslutning mens 78 aviser har fått færre lesere. Totalt er det en nedgang på 4,7 prosent i den målte perioden, som var siste halvår i 2008 og første halvår i 2009, sammenlignet med forrige målte periode.

Morgenbladet, Finansavisen og Klassekampen er vinnerne mens Dagsavisen og Dagbladet taper mest.

For de store regionavisene er situasjonen langt på vei stabil. Det samme gjelder floraen av lokalaviser.

Dagbladet og VG

Vi er fortsatt et avislesende folk. Hver nordmann leser i gjennomsnitt to aviser hver dag, viser målingen. Likevel har tallene en nedadgående tendens.

– Det er ikke til å underslå at det er en kraftig nedgang spesielt for løssalgsavisene Dagbladet og VG, sier fagsjef Helge Holbæk-Hanssen i Mediebedriftenes Landsforening (MBL).

Han understreker likevel at de samme avisene har vekst på nettet, og at det er vekst når nett og papiravis blir slått sammen.

Samme tendens som avis har magasinene. Av 14 målte magasiner er det bare A-magasinet som har fremgang. Også her er det Dagbladet og VG som får svi mest. De to står også for den største nedgangen i antall leste søndagsaviser. Søndagsavisene totalt har en lesernedgang på 8 prosent.

Nisjeavisene

Nisjeavisene gjør det bra og får stadig flere lesere. Morgenbladet, Klassekampen og Finansavisen skiller seg ut med stor lesersuksess.

Holbæk-Hanssen peker på at Morgenbladets økning på 19 prosent tilsvarer hele 14.000 flere lesere.

I Klassekampen har lesertallene økt like mye, fra 55.000 til 69.000, det siste året.

– Vi er kjempefornøyde med fremgangen, som viser at nå er Klassekampen på vei til å bli den brede avisen for arbeiderbevegelsen og det radikale og kulturradikale Norge vi har ambisjoner om, sier ansvarlig redaktør Bjørgulv Braanen i en kommentar.

Han sier at Klassekampen siden 2000 nesten har tredoblet antall lesere.