Dagsavisen.no / Kultur /

Vil satse digitalt – må vente 1 kommentar

Venter på leverandørene: Torstein Syvertsen, leder for kjeden Musikkverket. Foto: Musikkverket

Mens plateselskapene krangler om digitale rettigheter, dør platesalget. Det mener lederen for Norges største underholdningskjede Musikkverket.

– Laster folk ned musikk fordi de er kjeltringer, eller fordi det er enklere og bedre måte å få tak i musikken på? Vi må tilby musikken slik kunden ønsker å kjøpe den, men dette har platebransjen motarbeidet i mange år.

Det mener Torstein Syvertsen, leder for underholdningskjeden Musikkverket/Playcom.

I dag faller dommen mot svenske Pirate Bay, og lørdag er platebutikkens dag, arrangert av 1000 uavhengige platebutikker verden over.

Mange spår platebutikkene en mørk framtid: På ti år er salget av CD-er fra grossist til detaljhandel nærmest halvert, fra 70 millioner i januar 1998 til 38 millioner i januar 2009, viser tall fra bransjebladet Faro-journalen.

Men Syvertsen er optimist på vegne av platebutikkene. Han startet CD-butikken Musikkverket i Moss i 1989. 20 år etter er Musikkverket/Playcom Norges største multimedia-kjede i antall butikker, med 48 franchisetakere over hele landet.

– Jeg har tro på framtidens platebutikk, som senter for hjemmeunderholdning. Men vi står overfor en større utfordring enn overgangen fra platebutikk til multimedia-butikker. Da kunne vi bare legge film og spill til sortimentet vi allerede hadde. Det å implementere digitalt salg i faghandelen er langt vanskeligere. Endringene som kreves, må involvere platebransjen, og samarbeidet går tregt, synes Syvertsen.

Allerede i 2006 kom Syvertsen opp med en ny modell for salg av digital musikk sammen med fysiske CD-er. Men det har vist seg vanskelig å få realisert.

– Vi ønsker å tilby en total pakke, der faghandelen selger rettigheten til å lytte til artistens musikk, i den formen kunden vil ha: På pc-en, på mobilen, som streaming. Kunden kan ta med seg CD-en og høre musikken på veien hjem, på mp3-spilleren, i bilen, eller hvor de vil, forteller Syvertsen.

– For meg er dette et drømmekonsept. Men for å det til, må jeg gjennom et rettighetshelvete av dimensjoner. Vi sliter med å få platebransjen til å samkjøre sine digitale satsinger, mener Syvertsen.

– Platebransjen er splittet i to: Hvert plateselskap har sin digitaldel, som jobber med salg av digital musikk, og blåser i de som skal selge fysisk musikk å gjøre. Å samkjøre disse tingene virker helt umulig. Denne interne krangelen er både uheldig og farlig, sier Syvertsen.

«Alt er klart»

Selv om CD-salget er dalende, står CD-er for rundt 40 prosent av det totale salget i Musikkverket-kjeden. Men CD-salget har best profittmargin og er dermed fortsatt det viktigste for Musikkverket

– Folk er villig til å betale for en god CD. Vi kan leve med å selge mindre og mindre plater, men vi ville solgt mer plater med min modell, mener Syvertsen.

– Det ville tatt to uker å få dette på plass i Musikkverket. Alt er klart. Men mens jeg venter på leverandørene skal bli enige, dør platesalget. Leverandørene, altså plateselskapene, burde vært samkjørte. Isteden sitter de på hver sin tue og skuler mot de andre mens de prøver å finne opp kruttet på nytt hver for seg. De har ikke skjønt endringene i markedet.

Vil bli enige

Jarle Savio, New Media Manager i plateselskapet EMI Norge, sier de jobber med å få på plass en løsning for Musikkverkets modell.

– Ideen til Syvertsen er god, men siden dette er helt nytt, finnes det ingen prismodell. Vi skal bli enige, men vi må finne en måte å gjøre dette på som vil kunne fungere på lang sikt, sier Savio. Han anslår at det vil ta et halvt års tid før Musikkverkets modell for digitalt salg kan realiseres.

– Mange tror det er enkelt å selge digital musikk, men det er mye som må på plass av avtaler, rettigheter og systemer for innrapportering, sier Savio.