Dagsavisen.no / Kultur /

Salg mot fildeling 3 kommentarer

Klaus Sørland, sjef for Telenors digitale musikkbutikk, var blant de over 100 musikkbransje-aktørene som deltok på seminar om fildeling i går, i regi av Høyre. Foto: Vidar Ruud, ANB

Det hjelper ikke å stenge Pirate Bay, mener Telenors musikksjef Klaus Sørland. Telenor har tapt penger på digitalt musikksalg i fire år, men åpner nå ny musikkbutikk sammen med Platekompaniet.

– Ingen digitale musikkbutikker i Norge tjener penger i dag. Det beste man kan håpe på er å gå i null, sier Sørland. Han var en av deltakerne da Høyre hadde kalt sammen til seminar i Stortinget om ulovlig nedlasting og framtida for musikkbransjen. Salen var full og interessen er stor for debatten, kunne initiativtaker Olemic Thomessen fastslå. Artist Arne Hurlen fra Postgirobygget var blant innlederne, og erklærte at fildeling må stoppes. Debatten er aktualisert etter rettssaken mot svenske Pirate Bay, som regnes for å være nettets største formidler av ulovlig kopiert film og musikk.

Men for en norsk aktør i det digitale markedet kommer hovedutfordringen fra den internasjonale storaktøren Apple og iTunes, ikke fra ulovlig nedlasting. Det mener Klaus Sørland, sjef for Telenors musikkbutikk online.no, som snart lanserer en ny stor nedlasttjeneste på nettet i samarbeid med Platekompaniet. I 2005 var Telenors underbruk djuice blant de første som tilbød musikk for salg til pc og mobil i Norge. Men nettbutikken har gått med underskudd i fire år. Først nå går det i null. Telenor har 20 prosent av dette digitale markedet, mens iTunes har nærmere 80 prosent, og en rekke småaktører deler resten.

– Det er vanskelig å drive digital musikkbutikk i Norge, fordi kostnadene ved å selge til et marked på fire millioner kunder er de samme som for 40 millioner kunder. Driftskostnadene er høye, det er dyrt å utvikle systemer og innhold, og vi får ikke stordriftsfordelene som for eksempel iTunes har. iTunes slipper dessuten å betale moms, siden de er basert i utlandet. Der taper vi 25 prosents profittmargin med en gang, påpeker Sørland.

Stenging hjelper ikke

De siste bransjestatistikkene viser at det ble solgt digital musikk for nærmere sju millioner kroner i februar i år, mens det ble solgt cd-er for 25 millioner kroner. Den digitale andelen av markedet har imidlertid økt med nærmere 60 prosent siden i fjor, mens CD-salget har gått ned rundt 35 prosent. Ulovlig nedlasting får skylden for det meste av nedgangen, også på gårsdagens fildeling-seminar. NTNU-professor Arne Krokan påpekte imidlertid at den tradisjonelle forretningsmodellen for salg av musikk i fysisk format kan være foreldet, og stilte spørsmålet: «Skal Obama redde også musikkindustrien»?

– Jeg er motstander av ulovlig fildeling. Artister skal ha betalt. Men det hjelper ikke å stenge Pirate Bay. Da dukker det bare opp en annen tjeneste som gjør det samme, mener Telenors Klaus Sørland.

– De som vil laste ned ulovlig, vil gjøre det uansett. Løsningen er å stable på beina lovlige alternativer. Folk er villig til å betale for musikk på nettet om det er skikkelig gjort, sier Sørland.

Som eksempel bruker han salget av Alexander Rybaks «Fairytale», vinneren av årets norske Melodi Grand Prix-finale. Da Rybak vant, solgte Telenors nettbutikk 20.000 nedlastinger av låten, og er nå oppe i 40.000 solgte nedlastinger.

– Det tilsvarer firedobbel platina, bare hos oss. Folk er villig til å betale for rett innhold fra rett artist til rett tid. Har du en god butikk, kan du konkurrere med ulovlig nedlasting. Vi satser særlig på norsk musikk og nærhet til det norske markedet, sier Sørland.

Platekompaniet og Telenor inngikk kompaniskap om nettbutikk i fjor høst. Platekompaniet, som er markedsledende på CD-salg, har i flere år jobbet med en modell for digitalt salg av musikk, og flere ganger varslet at de skal starte nettbutikk. Lanseringsdato er fortsatt ikke klar.