Dagsavisen.no / Kultur /

Bunnotering for Grosvold

Sist fredag ble «Grosvold» sett av 674.000 nordmenn, det laveste seertallet siden premieren i fjor høst. NRK bør ta «Grosvold» av skjermen, mener medieanalytiker.

Se bilder: Dette er TV-høsten 2008

430.000 nordmenn skrudde av NRK da «Nytt på nytt» gikk av lufta og Anne Grosvold overtok med sitt talkshow sist fredag kveld. Markedsandelen falt samtidig til 37,2 prosent, en foreløpig bunnotering for det tidligere nyhetsankeret i Dagsrevyen.

Jarle Thalberg i mediebyrået Carat mener det knapt er mulig å komme lavere for et fredagsprogram i primetime på NRKs hovedkanal.

– En veldig stor andel av seerne som er igjen på «Grosvold» tilhører den eldre garde over 60 år. Vi vet fra før at en stor andel av denne seergruppen er ekstremt lojale overfor NRK, og vil fortsette å se på nesten uansett hvilket program som går, sier Thalberg.

– Ta av Grosvold

Det var i fjor høst at Anne Grosvold overtok sendeflaten etter Fredrik Skavlans «Først og sist», som ble fulgt av drøyt én million nordmenn. Etter en knallåpning av vårsesongen, har stadig flere TV-seere vendt Grosvold ryggen. 776.000 seere fikk med seg «Grosvold» da serien startet på høstsesongen for to uker siden. Sist fredag kunne Grosvold toppe plakaten med den folkekjære plateartisten Odd Nordstoga og Ap-kronprins Jonas Gahr Støre, men mistet likevel 100.000 seere.

NRK har fremdeles «Nytt på nytt», som med sine 1,1 million seere var landets mest sette program i forrige uke. Men gullrekka er ikke sterkere enn sitt svakeste ledd, mener Jarle Thalberg, som råder NRK å endre strategi.

– NRK bør ta Grosvold av skjermen og komme med et annet konsept, sier Jarle Thalberg.

– På en fredagskveld vil folk helst bare slappe av med god underholdning, med humor og glimt i øyet. Grosvolds stil er mer direkte og konfronterende, mener medierådgiveren.

TV 2 tar innpå

I en årrekke har TV 2 forsøkt å finne fram til vinnerformelen som skal lokke seere over fra NRK på fredager. Kombinasjonen «Skal vi danse?», «Senkveld» og «Golden Goal» på TV 2 kan vise seg å bli den nye gullrekka. Sesongåpningen for halvannen uke siden varslet at kanalen kan være på rett vei. For første gang hadde TV 2 flest seere på fredagskvelden. Sist fredag var NRK og TV 2 omtrent jevnstore, med 40 prosent markedsandel hver.

Styrkeforholdet har endret seg dramatisk siden i fjor høst. Da var NRK med over 50 prosent av seerne suverent størst på fredager, mot TV 2s 35 prosent. TV- og radiosjef Jacob Schjerven i MediaCom mener TV 2 omsider har knekt NRK-koden.

– TV 2 utnytter gullrekkas svake punkter maksimalt, når de kommer på lufta med nyhetssendingen klokken 21, etterfulgt av resultatene fra «Skal vi danse?».

Sistnevnte er i tillegg et klart mer attraktivt produkt for de unge voksne målgruppene, da spesielt kvinnene, sier Schjerven.

– Leverer varene

Som svar på den tilspissede konkurransesituasjonen har kringkastingssjef Hans Tore Bjerkaas uttalt at NRK ikke lenger har som målsetting å være størst. Det mener Jarle Thalberg blir for passivt.

– NRK vil fortsatt være landets viktigste kanal. I så fall må de også sørge for å ha flest seere, sier Thalberg.

Men TV 2 har all mulig grunn til å feire. For hver nye seer som kanalen kaprer fra NRK, øker inntektene fra annonsørene. Også mediebyråene, som lever av å plassere annonsørenes reklamekroner, gir programskaperne i TV 2 skryt.

– TV 2 leverer varene på fredagskvelden, og de gjør jobben sin godt: De skaffer stadig flere kommersielt interessante seere, sier Jacob Schjerven i MediaCom.