Dagsavisen.no / Kultur /

Slakter politikernes nettignoranse

Norske politikere mister tusenvis av stemmer ved å ignorere internett. De bør lære av Barack Obama, mener medieforsker Petter Bae Brandtzæg.

Barack Obama har satset tungt på å nå amerikanske velgere ved å være aktiv i nettsamfunnene. Responsen har vært enorm, både i dollar og engasjement. Men i Norge er politikernes internettkampanjer fortsatt beskjedne.

– Det er underlig at norske politikere ikke har kastet seg på denne bølgen. Det virker som de oppfatter nettsamfunnene som useriøse og uviktige. Jeg mener de tar feil, sier Petter Bae Brandtzæg, medieforsker ved SINTEF IKT.

Tro og TV

Bae Brandtzæg snakker om nettsamfunn som Facebook, som i dag har over én million brukere i Norge.

– Relativt sett har Norge den største facebookbefolkningen i verden. Ved å bruke nettsamfunnene kan norske politikere skape langt større engasjement rundt egen politikk. En slik satsing er alfa og omega for å nå ut til unge velgere.

SINTEF-forskeren mener Obama, som blant annet har satset stort på Facebook, har vist at nettsatsing gir resultater.

– Norske politikere tror fremdeles det er TV-debattene som setter agendaen, men Obama har bevist det motsatte. Ved å satse mer på nett kan politikerne løsrive seg litt fra agendaen som TV-journalistene setter.

Lavere terskel

Hallvard Notaker, stipendiat i historie ved Universitetet i Oslo, har forsket på hva Obama har oppnådd ved å kommunisere med velgerne på nett.

– Den store forandringen med Obama er at han har klart å utnytte tilstedeværelsen unge mennesker har på nett til å skape konkret politisk handling. Gjennom nettsamfunnene har terskelen for å bidra med tid og penger blitt mye lavere.

Ifølge Notaker har ikke Obama gjort nybrottsarbeid. Satsingen på «nettrota» fikk sitt gjennombrudd i den forrige presidentvalgkampen.

– Howard Dean viste for alvor hvilket potensial som lå i nettsamfunnene. Han samlet inn uvanlig mye penger på nettet og fikk mange unge mennesker til å engasjere seg. Men det er Obama som har vist at nettet kan være en nærmest uimotståelig politisk kraft.

Kjedelige politikere

Bae Brandtzæg mener norske politikeres kommunikasjon med velgerne er kjedelig og gammeldags.

– Store politikere som Jens Stoltenberg, Siv Jensen og Erik Solheim burde lære av Carl Bildt i Sverige, som har fått enorm respons på sin blogg. Det har han greid gjennom å kommentere dagsaktuelle hendelser med politiske analyser.

Det er flere norske politikere som har prøvd seg på blogg og Facebook. Men ifølge Bae Brandtzæg har de fleste forsøkene vært mislykket.

– Det nytter ikke å bare klippe inn partiprogrammet på Facebook. Man må være uformell og oppfordre til interaksjon med velgerne.

Men medieforskeren mener det finnes hederlige unntak også i Norge.

– Heikki Holmås er utvilsomt den beste politikeren på nett i Norge. Han har en blogg med et personlig tilsnitt og engasjement som gjør politikken uformell og engasjert.

Notaker ved Universitetet i Oslo er ikke sikker på om Obamas satsing på nettsamfunnene lar seg overføre til norske forhold.

– Det kan virke som det er vanskeligere i Norge å knytte engasjement på nettet til organisert politisk virksomhet. Det kan være fordi følelsen av krise gjør motivasjonen sterkere i USA, men vi har også en annen tradisjon rundt frivillighet og det å gi økonomisk støtte til politikere og politiske partier.